消费升级的语境下，消费心理与消费意识也在悄然转变，由“功能产品”时代向“精品主张”时代转移，它倡导人们在生活中追求精致、优雅和卓越的生活品味，消费需求趋向多元化与个性化，“品质生活”“美学”等消费观念也越发风靡。
